Luova työ ja ajattelu tekoälyn aikana
Kone tekee jo luonnokset ja ensimmäiset versiot. Konetta ei silti liikuta, mikä kohtaus saa katsojan hiljaiseksi. Valinta on yhä ihmisen, ja juuri siitä tämä kokonaisuus kertoo.
Sisältöä syntyy nyt rajattomasti ja halvalla, joten pelkkä tuotantonopeus ei enää erota ketään muista. Arvokkaaksi nousee maku: kyky tunnistaa se yksi oikea versio kahdenkymmenen joukosta ja heittää loput roskiin. Olen pitänyt tästä kannan vuosia.
Näissä jutuissa käyn läpi, mikä luovassa työssä pysyy ihmisen tehtävänä, miksi geneerinen sisältö ei myy ja miten karu idea jalostuu konseptiksi ja sitä kautta tuotannoksi, joka oikeasti kantaa katsojan eteen asti. Mukana on myös se, miten puhun näistä lavalla, kun pidän keynoten luovuudesta ja tarinankerronnasta. Tekoäly on tässä sivuroolissa.
Työväline, ei aihe. Aihe on ihminen ja työ, joka koneen ympärillä jatkuu. Aloita kärkijutusta, jos haluat ison kuvan.
Tai poimi se kohta, joka koskettaa omaa työtäsi juuri nyt.
Jutut tästä aiheesta
- Näkemys · 4 minMitä luovassa työssä jää minulle, kun kone tekee loput
Annan koneen tehdä luonnokset, variaatiot ja ensimmäiset versiot. Se ei silti tiedä, mikä kohtaus saa katsojan hiljaiseksi. Sen valinnan teen minä, ja juuri se on nyt työni arvokkainta osaa.
- Näkemys · 4 minTekoäly halvensi sisällön, siksi maku kallistui
Kun kuka tahansa saa kymmenen videota napin painalluksella, sisällön hinta romahtaa. Olen huomannut, että samalla nousee se taito, jota kone ei osaa: kyky valita, mikä on hyvää.
- Luova prosessi · 4 minLuova prosessi ideasta julkaistuun: näin minä vien työn perille
Olen vienyt sadan videon luovan prosessin ideasta julkaistuun. Yksi virhe toistuu joka kerta, kun työ jää puolitiehen. Kerron, mitä huomasin, kun pidin itse langan kädessä koko matkan.
- Konseptointi · 4 minLuova konseptointi: näin teen ideasta langan, jota koko tuotanto seuraa
Olen istunut monessa palaverissa, jossa pöydällä oli kymmenen hyvää ideaa eikä yhtään päätöstä. Luova konseptointi alkaa siitä, kun uskallan tappaa yhdeksän niistä.
- Konseptointi · 4 minKampanjakonsepti yritykselle on päätös siitä, mitä jätetään tekemättä
Hyvä konsepti ei lisää tekemistä, se vähentää arvailua. Olen huomannut, että vahvin konsepti ratkeaa siitä, mitä kampanja kieltäytyy sanomasta, ei siitä, kuinka paljon se mahduttaa.
- Brändi · 4 minBrändi-DNA on rakenne, jota koko tiimi pystyy seuraamaan itse
Olen nähnyt liian monta kaunista brändikäsikirjaa, jota kukaan ei avaa. Rakennan nykyään brändi-DNA:n toisin: tiiviiksi rakenteeksi, jonka avulla kuka tahansa tiimissä saa aikaan brändin näköistä työtä ilman erillistä opastusta.
- Keynote · 4 minKeynote luovuudesta: miksi puhun siitä, mitä olen itse tehnyt
Olen nähnyt monta visionääripuhujaa ennustamassa teknologian tulevaisuutta. Itse puhun siitä, mitä luovassa työssä jää ihmiselle, kun kone tekee loput. Ero kuuluu lavalla heti.
- Keynote · 4 minTekoäly keynote toimii, kun yleisö saa luvan ajatella arkeaan uusiksi
Hyvä tekoälypuhe ei ole ennusteshow. Kun seison lavalla, en lupaa tulevaisuutta vaan näytän, missä ihmisen työ jo muuttuu ja mitä kannattaa kokeilla heti maanantaina.
Jos haluat tämän puheeksi tiimillesi tai lavalle tapahtumaanne, kerro keitä yleisö on ja mitä he tekevät työkseen. Räätälöin puheen heidän arkeensa, oikeilla esimerkeillä kuvauspaikalta.
Ota yhteyttä