Vastaa kysymyksiin
- Miten markkinointivideon briefi kannattaa tehdä?
- Mitä videotuotannossa pitää päättää ennen kuvausta?
- Miten kampanjaidea muutetaan videoksi?
- Miten samasta kuvauksesta saa monta videota?
Briefin pitää kestää kuvauspaikka
Hyvä briefi ei jää sanoihin inspiroiva ja laadukas. Ne tarkoittavat kaikkea ja siksi ei mitään. Kuvauspaikalla niistä ei ole apua, kun pitää päättää, mihin kamera osoitetaan ja mitä ihminen sanoo. Toimiva briefi kertoo, mitä kuvataan, miksi juuri se tilanne kertoo asian ja mitä katsojan pitää tajuta ilman, että sitä selitetään puhki. Se on lähempänä lyhyttä kohtausluetteloa kuin markkinointitekstiä. Kun briefi on tällä tarkkuudella, koko tiimi tietää, mitä ollaan tekemässä, eikä kuvauspäivää käytetä peruskysymysten ratkomiseen. Olen oppinut, että mitä konkreettisempi briefi, sitä vähemmän paikan päällä syntyy väärinkäsityksiä. Hyvä nyrkkisääntö: jos briefiä lukee ulkopuolinen, hänen pitäisi pystyä kuvittelemaan valmis video mielessään. Jos hän ei pysty, briefi on vielä liian abstrakti. Tähän kannattaa käyttää aikaa, koska se on tuotannon halvinta aikaa. Paperilla muutos maksaa vähän, kuvauspaikalla paljon.
Käsikirjoitus vapauttaa kuvauspäivän
Tässä on minun terävin oppini: tarkka valmistautuminen tekee kuvauspäivästä vapaamman, ei jäykemmän. Hyvä käsikirjoitus vapauttaa päivän paremmille havainnoille, koska perusajatus on jo sovittu. Kun runko on kunnossa, paikan päällä voin reagoida järkevästi: huomata paremman kuvakulman, antaa haastateltavan jatkaa, kun vastaus alkaa elää, tai jättää suunnitellun oton pois, jos jokin aidompi syntyy itsestään. Ilman käsikirjoitusta kuvauspäivä menee suunnitteluun. Se on kallein tapa keksiä asioita, kun koko ryhmä odottaa kellolla. Käsikirjoitus ei lyö kaikkea lukkoon. Se tarkoittaa, että tiedetään mitä haetaan, jolloin yllätyksiin on varaa. Suurin osa hyvän markkinointivideon työstä tehdään paperilla ennen kuin kameraa edes avataan, ja se osuus näkyy lopputuloksessa selvemmin kuin kalliimpi kalusto tai isompi tiimi. Tämä on tuotannon halvin vakuutus, ja silti se jätetään useimmin tekemättä. Käsikirjoitukseen käytetty tunti maksaa murto-osan siitä, mitä sama selvittely maksaa kuvauspäivänä koko ryhmän odottaessa.
Markkinointivideo tarvitsee käyttötavan
Yksi päävideo harvoin riittää. Suunnittelen saman materiaalin niin, että siitä syntyy myös lyhyet versiot, pystyleikkaukset eri kanaviin, still-kuvat ja myynnin käyttämät pätkät. Tämä päätetään ennen kuvausta, ei jälkikäteen. Jos pystyformaattia ei ole mietitty kuvattaessa, sitä ei saa jälkitöissä takaisin ilman, että kuva kärsii. Sama koskee kuvan reunoja: vaakakuvasta ei synny kunnollista pystyleikkausta, jos tärkeä asia on aivan laidassa. Kun käyttötavat ovat tiedossa etukäteen, yhdestä kuvauspäivästä saa monta julkaistavaa videoa, ja hinta yhtä videota kohden laskee selvästi. Käytännössä kuvaan hieman väljemmin ja varaan muutaman oton pelkästään lyhyitä leikkauksia varten. Pieni lisäsuunnittelu kuvausvaiheessa maksaa itsensä takaisin, kun samasta päivästä syntyy sisältöä useaksi viikoksi yhden ainoan videon sijaan. Mietin jokaisen kuvan kohdalla, mihin kanaviin se vielä taipuu, jotta mikään hyvä hetki ei jää vain yhden formaatin vangiksi. Tässä markkinoinnin budjetti venyy pisimmälle.
Pieni budjetti pakottaa priorisoimaan
Pieni budjetti ei estä hyvää markkinointivideota, se vain pakottaa priorisoimaan. Aloitan ajatuksesta, en kalustosta. Yksi kirkas idea, yksi oikea ihminen ja yksi tilanne riittävät pidemmälle kuin kallis tuotanto tyhjän briefin ympärillä. Jos rahaa on vähän, laitan suurimman osan siitä suunnitteluun ja käsikirjoitukseen. Siellä ratkeaa, onko videossa sanottavaa. Itse kuvaus voi olla kevyt: yksi kuvaaja, luonnonvalo ja rauhallinen tilanne, jossa ihminen saa puhua omin sanoin. Tällainen video näyttää usein uskottavammalta kuin liian siloiteltu tuotanto, koska katsoja on oppinut epäilemään kiiltoa. En yritä tehdä kaikkea kerralla. Teen yhden hyvän videon loppuun asti, katson miten se toimii ja rakennan seuraavan sen opetusten päälle. Säännöllinen tekeminen voittaa pidemmällä aikavälillä yhden kerran tehdyn ison panostuksen, joka jää sitten vuosiksi ainoaksi videoksi. Tasaisesti karttuva kirjasto kertoo yrityksestä enemmän kuin yksittäinen näyttävä veto.
Tee seuraavaksi
- Kirjoita briefiin katsojan seuraava ajatus, älä yleisiä laatusanoja.
- Tee pääviestistä kuvattava tilanne ennen kuvauspäivää.
- Suunnittele päävideon lisäksi lyhyet versiot ja käyttöpaikat etukäteen.
- Pienellä budjetilla laita raha suunnitteluun, ei kalustoon.