Vastaa kysymyksiin
- Mitä visuaalinen tarinankerronta tarkoittaa yritykselle?
- Miten yrityksen videoon rakennetaan tarina?
- Miksi videotuotanto kannattaa aloittaa viestistä?
- Miten tarinankerrontaa käytetään markkinoinnissa?
Hyvä video ei ala kuvauksesta
Kuvauspäivä on kallis paikka keksiä, mitä ollaan sanomassa. Etsin ensin väitteen, yleisön ja hetken, ja vasta sitten mietin, mitä kuvataan, kuka puhuu ja millainen rytmi toimii. Kuvauspäivänä kalusto on pystyssä, ihmiset odottavat ohjetta ja jokainen epäselvä päätös syö aikaa, jota ei saa takaisin. Olen huomannut, että perusajatus jopa sumenee paineen alla. Suurin työ tehdään siksi paperilla: yksi väite, jonka katsojan pitää muistaa, ja selkeä käsitys siitä, kenelle se on suunnattu ja missä tilanteessa se nähdään. Kun nuo ovat lukossa, koko tiimi saa saman suunnan ja osaa sanoa ei kohtauksille, jotka eivät palvele ydintä. Esituotanto on halvin tapa varmistaa, ettei kuvauspäivää tuhlata arvailuun. Tässä kohtaa video saa selkärangan tai jää löysäksi. Sen näkee vasta valmiissa työssä.
Katsoja muistaa teon, ei adjektiivin
Tässä on minun jyrkin näkemykseni: yksikään arvolupaus ei jää katsojaan. Teko jää. Abstrakti lupaus unohtuu heti, kohtaus jää mieleen. Asiakas käyttää tuotetta, työntekijä ratkaisee ongelman, arki muuttuu pienellä mutta näkyvällä tavalla, ja siitä syntyy tarinan liha. Lause asiakaslähtöinen kumppani ei jätä jälkeä. Sen sijaan kuva siitä, miten työntekijä jää hetkeksi kuuntelemaan asiakasta ennen kuin vastaa, kertoo saman ilman yhtäkään väittävää sanaa. Käännän jokaisen pääväitteen kysymykseksi: miltä tämä näyttää, kun joku oikeasti tekee sen kameran edessä? Jos vastausta ei löydy, väite on liian abstrakti kuvattavaksi, ja terävöitän sen ennen kuin kuvaaja saapuu. Konkreettinen tilanne tekee myös kuvaajan työn helpoksi, koska kuvattavaa on jotain todellista. Näin viesti muuttuu joksikin, jonka katsoja tunnistaa omasta arjestaan ja siksi uskoo.
Leikkaus paljastaa ajatuksen
Pidän leikkausta paljon muunakin kuin lopun teknisenä vaiheena. Se näyttää, oliko ajatus alun perin selvä. Kun ydin on kirkas, voin jättää pois paljon ilman että viesti kärsii. Kun ydin on epäselvä, kaikki tuntuu tärkeältä eikä mistään uskalla luopua. Leikkauspöydällä huomaan armottomasti, jos käsikirjoitus yritti sanoa liian monta asiaa: jokaisesta kohtauksesta on vaikea luopua, koska mikään ei selvästi kanna muita. Hyvä leikkaus on rohkeaa karsintaa, ja se rohkeus tulee siitä, että tietää mikä on tärkein. Otan leikkaajan ajatuksen mukaan jo ennen kuvauksia, en vasta materiaalin valmistuttua, jolloin valinnat on tehty puolesta. Rytmi, tauot ja näyttämättä jätetty ohjaavat katsojan huomiota yhtä paljon kuin näytetty. Kun leikkaus tukee yhtä ajatusta, lyhyempi versio on lähes aina parempi kuin pitkä. Selkeys on arvo. Katsoja palkitsee juuri selkeyden ajallaan.
Pieni budjetti ei estä tarinaa
Moni yritys jättää videon tekemättä, koska kuvittelee tarvitsevansa ison tuotannon. Tämä on yleisin syy siihen, ettei mitään synny: odotetaan täydellistä hetkeä, joka ei tule. Visuaalinen tarinankerronta vaatii ennen kaikkea selkeän ajatuksen, ei kallista kalustoa. Aloitan mieluummin yhdestä todellisesta tilanteesta, jonka voi kuvata puhelimella: asiakas kertoo, miksi valitsi teidät, tai työntekijä näyttää, miten yksi asia oikeasti tehdään. Yksi rehellinen hetki voittaa kiillotetun mainoksen, jossa ei ole sanottavaa. Kirjoitan ensin sen yhden väitteen, jonka haluan katsojan muistavan, ja kuvaan sitten tilanteen, joka näyttää sen toiminnassa. Tekniikan voi parantaa myöhemmin, mutta ajatuksen pitää olla heti kohdallaan, koska sitä ei korjata jälkikäteen. Ensimmäinen video on harjoitus. Se opettaa myös teidät katsomaan omaa tarinaanne kameran läpi, ja se taito kantaa seuraaviin tuotantoihin. Tästä on hyvä jatkaa kohti isompia tuotantoja, kun tiedätte mitä kerrotte ja kenelle.
Tee seuraavaksi
- Kirjoita ennen kuvausta yksi muistettava väite ja päätä, kenelle se on suunnattu.
- Muuta väite kohtaukseksi, jossa joku tekee jotain näkyvää kameran edessä.
- Leikkaa pois kaikki, mikä ei tue katsojan seuraavaa ajatusta.
- Aloita pienestä ja kuvaa yksi todellinen tilanne, vaikka puhelimella.