Vastaa kysymyksiin
- Millainen sosiaalisen median koulutus oikeasti muuttaa yrityksen arkea?
- Miten tiimi oppii tekemään lyhytvideoita ilman pelkoa?
- Miten yrityksen some-tekemisestä tulee säännöllistä?
- Miksi pelkkä kanavakatsaus ei riitä koulutukseksi?
Tekeminen poistaa pelon, jota teoria ei poista
Olen huomannut, että useimmat tiimit tietävät jo, että video toimii. Silti julkaisu jää tekemättä, koska kuvaaminen tuntuu oudolta ja oma ääni kuulostaa ruudulta vieraalta. Tämä este ei häviä kuuntelemalla esitelmää algoritmeista. Se häviää tekemällä. Kun vedän koulutusta, puhelin otetaan esiin ensimmäisten minuuttien aikana, ei vasta lopuksi sitten kun aikaa sattuu jäämään. Osallistuja kuvaa lyhyen klipin, katsoo sen, kuvaa uudestaan ja huomaa, ettei lopputulos ole läheskään niin nolo kuin etukäteen pelkäsi. Toisella otolla katse ei enää harhaile ja ääni kantaa paremmin. Tässä on koko homman ydin. Pelko on suurin syy, miksi yrityksen some jää syntymättä, ja sitä vastaan auttaa vain toisto. Kun ryhmä tekee saman harjoituksen yhdessä, kynnys laskee, koska kaikki ovat yhtä keskeneräisiä eikä kukaan joudu olemaan ensimmäinen idiootti kameran edessä. Kun käsi on kerran kokeillut, pää lakkaa keksimästä syitä lykätä.
Sama video ei kanna kanavasta toiseen
LinkedIn, TikTok, Instagram ja YouTube eivät ole sama lava eri mitoilla. Katselutilanne vaihtuu jokaisessa, ja se muuttaa avauksen, rytmin, tekstityksen ja leikkauksen. Sanon koulutuksissa yhden asian suoraan, vaikka se ei aina miellytä. Useimpien yritysten ei kannata olla joka kanavassa. Parempi tehdä yhtä kunnolla kuin neljää laihasti. LinkedInissä katsoja antaa asiantuntijasisällölle hetken aikaa. Pystyvideossa taas ensimmäiset sekunnit ratkaisevat, jääkö katsoja lainkaan. Otan koulutuksessa yhden tiimin oman aiheen ja katsomme, miltä se näyttää kahteen eri kanavaan leikattuna. Silloin ero ei jää abstraktiksi. Sen näkee omin silmin omasta materiaalista. Tämä on usein se hetki, jossa joku oivaltaa, ettei tarvitse olla kaikkialla, ja helpotus on käsin kosketeltava. Valinta tehdään sen mukaan, missä oma kohderyhmä oikeasti on ja mihin tiimin aika riittää, ei sen mukaan, mihin kilpailija sattuu postaamaan.
Säännöllisyys syntyy rooleista
Sisältö ei pysy liikkeessä, jos kaikki ovat vähän vastuussa. Yhteinen vastuu tarkoittaa käytännössä, ettei kukaan ole vastuussa, ja julkaisut loppuvat heti kun kiire iskee. Olen nähnyt tämän monta kertaa. Siksi nostan sen joka koulutuksessa esiin. Tiimi tarvitsee selvät roolit: kuka huomaa aiheet arjessa, kuka kuvaa, kuka leikkaa, kuka hyväksyy ja milloin julkaisu päätetään. Roolien ei tarvitse olla raskaita tai virallisia. Riittää, että jokainen tietää oman osansa ja että kalenterissa on viikoittainen hetki, jolloin uusia aiheita kerätään yhdessä. Ilman tätä rakennetta hyväkin koulutus valuu hukkaan, koska innostus kestää pari viikkoa ja sitten arki vie voiton. Säännöllisyys syntyy sovitusta tavasta toimia, ei luonteenlujuudesta. Kun rakenne on kevyt mutta selkeä, sisällön tekeminen muuttuu osaksi viikkoa eikä erilliseksi projektiksi, johon ei koskaan tunnu olevan aikaa. Tämän sopiminen vie koulutuksesta vartin ja säästää kuukausien hiljaiselon.
Yleisin virhe on odottaa täydellistä
Eniten yrityksen somea jarruttaa pyrkimys siihen, että jokaisen julkaisun pitäisi olla valmis ja viimeistelty. Se kuulostaa vastuulliselta. Käytännössä se tappaa tekemisen. Kun rima on liian korkealla, julkaisua lykätään, kunnes hetki on ohi ja aihe vanhentunut. Sosiaalisessa mediassa keskeneräinen ja oikea-aikainen voittaa lähes aina myöhässä tulevan täydellisen. En tarkoita, että laadusta pitäisi luopua. Tarkoitan, että laatu paranee tekemällä lisää, ei odottamalla hetkeä, joka ei koskaan tule. Tämän harjoittelemme konkreettisesti: koulutuksessa tehdään yksi julkaisu alusta loppuun saman päivän aikana ja se julkaistaan oikeasti, ei jätetä luonnokseksi pölyttymään. Kun tiimi kokee omin silmin, ettei maailma kaadu keskeneräiseen videoon, kynnys laskee pysyvästi. Tärkeintä ei ole, että ensimmäinen julkaisu on hyvä. Tärkeintä on, että se on olemassa, koska olemattomalle julkaisulle ei tapahdu mitään. Ensimmäinen kömpelö video opettaa enemmän kuin kymmenen täydellistä luonnosta, jotka eivät päädy ulos.
Tee seuraavaksi
- Ota puhelin esiin heti koulutuksen alussa ja tee vähintään yksi julkaisu valmiiksi saman päivän aikana.
- Harjoittele kuvaamista, otsikointia ja leikkausta omalla brändillä, ei esimerkkikalvoilla.
- Valitse yksi tai kaksi kanavaa kunnolla äläkä yritä olla kaikkialla.
- Sovi roolit ja viikoittainen hetki uusille aiheille ennen kuin innostus ehtii hiipua.