Vastaa kysymyksiin
- Paljonko brändivideo maksaa Suomessa?
- Mistä videotuotannon hinta muodostuu?
- Miksi videoiden hinnat vaihtelevat niin paljon?
Hinta on haarukka, koska video on kasa valintoja
Sama brändi voi saada videon noin 1 500 euron alapäästä tai 20 000 euron yläpäästä, ja molemmat voivat olla oikeita hintoja. Ero syntyy siitä, mitä tehdään. Yksi kuvaaja yhtenä päivänä on eri asia kuin tiimi, näyttelijät ja kaksi kuvauspäivää. Neuvon aina kysymään tarjouksessa, mitä hintaan kuuluu. Video on vakiotuotteen sijaan joukko päätöksiä, ja olen nähnyt, miten lokaatioiden määrä, kuvausryhmän koko, näyttelijöiden tarve ja jälkityön viimeistely siirtävät hintaa haarukan sisällä. Kun pyydät tarjouksia, vertaa tekemisen sisältöä, älä pelkkää loppusummaa. Halvin rivi voi tarkoittaa, että jotain olennaista on jätetty pois ja se laskutetaan myöhemmin lisätyönä. Kallein rivi voi sisältää asioita, joita et tähän videoon tarvitse. Pyydä jokaiselta sama erittely. Katso, mitä kukin lupaa tehdä. Vasta sitten loppusumma kertoo jotain, koska tiedät, mitä sen takana on.
Halvin vakuutus on suunnittelu
Konsepti ja käsikirjoitus ovat tuotannon halvin vakuutus, ja tämän sanon jokaiselle asiakkaalle. Kun olen miettinyt kärjen ennen kuvauspäivää, kallis kuvauspäivä ei kulu arvailuun. Osuus näkyy tarjouksessa, mutta juuri se erottaa muistettavan videon kalliista kotivideosta. Kuvauspaikalla tiedetään silloin, mitä kuvataan, missä järjestyksessä ja miksi. Ilman sitä kuvauspäivä venyy, kun ryhmä miettii paikan päällä, mitä video oikeastaan haluaa sanoa. Kuvauspäivä on yleensä tuotannon kallein yksittäinen erä, koska silloin paikalla on monta tekijää, kalusto ja usein lokaatio kerralla. Siellä kulutettu tunti on selvästi kalliimpi kuin tunti käsikirjoituksen parissa pöydän ääressä. Olen nähnyt, miten suunnittelusta karsiva asiakas maksaa saman rahan takaisin uusintaotoksina tai laimeana lopputuloksena, jota ei kehtaa julkaista. Pieneltä näyttävä rivi tarjouksessa pitää muut rivit kurissa. Se ei ole ylimääräinen kuluerä. Se on tapa varmistaa, että kallis kuvauspäivä menee oikeaan asiaan.
Yhdestä kuvauksesta saa monta versiota
Iso osa nykybudjetista on jälkitöitä: sama materiaali leikataan pitkäksi videoksi, lyhytvideoiksi ja kanavakohtaisiin kuvasuhteisiin. Kun suunnittelen tämän etukäteen, yhdestä kuvauksesta syntyy monta julkaistavaa videoa, ja hinta jokaista valmista videoa kohden laskee. Ero on käytännössä suuri. Jos tiedän jo kuvauspäivänä, että materiaalista tehdään pystyversiot somekanaviin, kuvaan rajaukset niin, että leikkaaja saa niistä toimivat versiot. Jos asia muistetaan vasta jälkikäteen, vaakakuvasta joudutaan rajaamaan pystyä. Lopputulos kärsii. Tekstitysversioita, lyhyitä nostoja ja still-kuvia koskee sama logiikka: niistä saa enemmän irti, kun ne on suunniteltu mukaan jo lähtökohtaisesti. Päätän jo ennen kuvausta, mihin kanaviin video menee ja kuinka monta versiota tarvitaan. Se ohjaa sekä kuvaamista että jälkitöiden hintaa. Tämä on usein paras tapa saada budjetista enemmän irti: et maksa uudesta kuvauspäivästä, vaan saat samasta materiaalista useamman julkaistavan videon.
Aloita tavoitteesta, älä summasta
Kun haarukka on näin leveä, moni jää jumiin siihen, mistä ylipäätään aloittaa. Neuvoni on aloittaa tavoitteesta, ei summasta: mihin video tarvitaan, kuka sen näkee ja mitä sen pitää saada katsojassa aikaan. Yksi rekrytointivideo etusivulle on eri tilaus kuin sarja kampanjavideoita somekanaviin, vaikka molempia kutsutaan brändivideoksi. Kun käyttötarkoitus on selvä, voit kertoa sen tekijälle ja pyytää tarjouksen, joka vastaa juuri sitä tarvetta. Näin ostat ratkaisun selkeään tarpeeseen epämääräisen videon sijaan. Hyvä tapa pitää kustannukset kurissa on aloittaa kevyemmästä tuotannosta, katsoa miten video toimii, ja kasvattaa panostusta vasta sitten, kun tiedät mikä tehoaa. Pyydä aina tarjous, jossa suunnittelu, kuvaus ja jälkityö näkyvät erikseen. Näet silloin, mihin raha menee ja mistä voi tarvittaessa tinkiä. Jos jokin rivi on epäselvä, kysy mitä se sisältää, äläkä oleta. Näin haarukan leveys muuttuu ongelmasta valinnaksi, jonka teet itse.
Tee seuraavaksi
- Pyydä tarjous, jossa näkyy mitä hintaan kuuluu: suunnittelu, kuvaus ja jälkityö.
- Päätä etukäteen, montako versiota ja mihin kanaviin tarvitset.
- Varaa budjetista osa käsikirjoitukseen, se pienentää kuvauspäivän riskiä.
- Aloita käyttötarkoituksesta, älä summasta, kun pyydät tarjouksia.