Vastaa kysymyksiin
- Milloin brändivideo kannattaa tehdä?
- Mitä yrityksen brändivideossa pitää sanoa?
- Miten brändivideo eroaa kampanjavideosta?
- Milloin brändivideota ei kannata tehdä?
Yhteen videoon ei mahdu kaikkea
Jos briefissä on viisi kohderyhmää ja kahdeksan tavoitetta, lopputulos tuntuu esittelykalvolta. Katsoja muistaa yhden asian, jos sekin sanotaan tarpeeksi selvästi. Listaa hän ei muista. Siksi brändivideo tarvitsee yhden pääajatuksen ja rohkeuden jättää sivupolut muualle. Karsin jo ensimmäisessä palaverissa: mikä on se yksi lause, jonka haluamme jäävän mieleen? Loput aiheet eivät katoa. Ne siirtyvät omiin videoihinsa, somepostauksiin tai myynnin materiaaleihin. Rajaus tuntuu aluksi luopumiselta, mutta juuri se erottaa tavallisen yritysvideon muistettavasta. Olen katsonut valmiita videoita rinnakkain tarpeeksi monta kertaa nähdäkseni saman: kaiken kertova ei jää mieleen mistään, ja yhteen keskittyvä jää. Ohjaajan työ on useammin poisjättämistä kuin lisäämistä, ja brändivideossa tämä näkyy selvimmin. Päätös siitä, mitä jätetään pois, painaa yhtä paljon kuin se, mitä kuvataan.
Brändivideo elää työn kulttuurista
Tämä on minun vahva näkemykseni: katsoja uskoo vähemmän sanoja ja enemmän käytöstä. Miten ihmiset puhuvat toisilleen, miten päätökset syntyvät, miten asiakas kohdataan ja miten omaan työhön suhtaudutaan, kun kukaan ei katso. Näistä syntyy yrityksen tuntu, eikä sitä voi kirjoittaa juhlapuheeksi. Arvolauseet kuulostavat jokaisen suussa samalta, mutta tapa toimia on aina oma. Kun pääsen kuvauspäivänä aitoon tilanteeseen, työpajaan, asiakaspalaveriin tai tavalliseen aamuun toimistolla, kamera tallentaa jotain, mitä ei voi näytellä. Se on usein vaatimatonta ja pientä, mutta juuri siksi uskottavaa. Pieni epäröinti, oikea naurahdus tai keskeneräinen ajatus kertovat enemmän kuin huolella harjoiteltu repliikki. Brändivideon tehtävä ei ole esittää yritystä paremmaksi kuin se on. Sen tehtävä on näyttää, millaista työtä siellä oikeasti tehdään, niin että oikea katsoja tunnistaa itsensä ja ajattelee, että tällaisten ihmisten kanssa voisin tehdä töitä.
Videon pitää löytää paikkansa
Brändivideo voi elää etusivulla, myynnin tapaamisissa, rekrytoinnissa ja tapahtumissa. Mietin jakelun jo käsikirjoitusvaiheessa, en vasta kun video on valmis. Jos sama video näytetään myyntipalaverissa ja some-syötteessä, rakennan sen niin, että siitä saa irti sekä pidemmän että lyhyemmän version. Kesto, rytmi ja avaus suunnitellaan käyttöpaikan mukaan, koska kärsivällisyys on erilainen palaverihuoneessa kuin puhelinta selatessa. Muuten käy tutusti: video valmistuu, sitä ihaillaan kerran ja sen jälkeen se jää linkiksi, jota kukaan ei muista käyttää. Päätän siis etukäteen, kuka videon näyttää, kenelle ja missä tilanteessa. Konkreettinen käyttötilanne ohjaa tuotantoa enemmän kuin yleinen toive näyttävästä videosta. Hyvä video, jota ei katsota, on yhtä tyhjän kanssa kuin tekemätön. Käyttötapa kannattaa siksi kirjoittaa briefiin yhtä selvästi kuin pääviesti, jotta valmis työ päätyy oikeaan paikkaan oikealle yleisölle.
Yleisin virhe on tilata liian myöhään
Moni yritys herää brändivideon tarpeeseen vasta, kun jokin on jo kalenterissa: messut ensi kuussa, uusi verkkosivu lanseerauksessa tai rekrytointi käynnissä juuri nyt. Silloin aikaa jää vain toteutukselle. Ajattelulle ei jää lainkaan. Hyvä brändivideo tarvitsee ennen kuvauspäivää viikkoja, joiden aikana kärki kirkastuu, oikeat ihmiset löytyvät ja käsikirjoitus ehtii kypsyä. Kiireessä syntyy tasapaksua, koska kukaan ei ehdi kysyä, mitä oikeastaan halutaan sanoa. Lopputulos täyttää tehtävänsä paperilla mutta ei jää kenenkään mieleen. Jos tunnistat tulevan tarpeen, aloita keskustelu jo silloin, kun määräaika on vielä kaukana. Mitään ei tarvitse tilata heti. Riittää, että alat miettiä yhtä lausetta: mitä haluat ihmisten ajattelevan yrityksestäsi sen jälkeen, kun he ovat katsoneet videon. Kun se lause on valmis, kaikki muu helpottuu, ja kuvauspäivä menee toteutukseen eikä viime hetken arvailuun.
Tee seuraavaksi
- Valitse videolle yksi pääajatus ja kirjoita se yhdellä lauseella.
- Päätä ennen kuvausta, missä ja kenelle videota käytetään.
- Näytä yrityksen arki ja työn kulttuuri, älä vain kerro arvoista.
- Aloita suunnittelu ajoissa äläkä vasta määräajan painaessa.